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从SEO招聘看SEO能力要求

如何确定一个行业中人员的所需要的能力和素质,最好的办法就是看招聘广告。尤其是大公司的招聘广告,这些大公司不找无用之人,有时或许对人员的能力要求提的比较高,但大部分公司还是根据SEO顾问的建议来进行招人的。

这样就给了我们一个参考,SEO经理、SEO主管和SEO专员,到底需要怎样的从业能力和必备的素质。然后我们可以针对自己的薄弱环节,进行针对性的提高。

以下我列出一些知名互联网公司对各个职位任职资格的要求,以及我个人的一些补充说明:

一、SEO专员

    1. 专科以上学历
    2. 分析网站关键词解决方案,监控网站关键字,监控和研究竞争对手及其他网站相关做法,并提出合理的网站调整建议
    3. 撰写SEO BRD文档,有效地推动其他部门的配合,完成网站的SEO工作较好的理解、表达与沟通能力
    4. 精通各大搜索引擎的搜索排名原理,掌握搜索引擎优化技术及其它网站推广技术

 

  1. 使用过 Google Analytics 、CNZZ 等流量统计软件
  2. 具有一定的网站日志分析 、关键字分析与挖掘能力
  3. 熟练的使用Office办公软件,特别是Excel、PPT
  4. 至少一年以上 SEO 行业从业经验
  5. 有小型站点 SEO 项目的成功案例或失败案例(进行经验总结)
  6. 具有良好的团队协作精神
在SEO专员方面,我相信大部分人都能够胜任其中的条件,唯有撰写SEO BRD文档以及网站日志分析,是目前SEO行业从业人员普遍欠缺的素质。 

A. 什么是SEO BRD文档?

BRD,是英文“商业需求文档”的缩写,全称应该是:Business Requirement Document。这个文档是对项目商业价值和前景的评估,在SEO行业,则是对优化项目的方向和措施的评估。

SEO专员应该通过GA、CNZZ、日志分析、关键词分析及挖掘等对用户需求进行分析或调查,从而对企业所在行业的情况得到一个完善的信息,同时针对竞争对手的情况,得出是否存在niche市场或未被满足的搜索以及可能得到的流量等,从而撰写相关文档,为SEO主管和SEO经理的决策做出数据上的支撑或者建议。

B. SEO日志分析的重要性

国平曾分享过一个SEO公式,很多新人可能没有接触过,即:

SEO流量 = 整体收录量 × 整体排名 × 整体点击率

整体收录量 = 搜索引擎抓取量 × 页面质量

国平的意思是,没有收录,其他一切都是扯淡。

一个文章数目不超过1000的博客或企业网站,其总页面也超不过1万。收录是一件很好解决的事情。但是一个B2C网站,分类信息平台,或者一些行业新闻网站拥有百万、甚至千万级的文章页面,总页面甚至可能过亿。能否让蜘蛛顺利的抓取和收录这些内容,考验的就是SEO水平了。蜘蛛在爬取的过程中哪里出了问题,哪里需要做入口的优化,哪里需要做nofollow,哪里需要用robots.txt屏蔽,哪里要调取最新页面等等等等,这些都不是博客级或企业网站级的SEO了。而且,最重要的是你通过GA等统计工具无法获得这些信息。

但是网站日志可以。通过分析网站日志,我们可以非常清楚的了解到蜘蛛爬行的次数,从哪里进入,从哪里中断,爬行过哪些页面,爬行规律是怎样的这些信息,都可以通过分析日志得到。

SEO主管

  1. 跟踪并深入研究Alexa、Google、Baidu的排名机制和优化规则,熟悉各大搜索引擎蜘蛛爬行的规律规则及原理,对SEO有独到的认知与见解
  2. 根据公司战略发展要求,通过对网站的分析,制定前台页面和系统架构等全面的搜索引擎排名及优化的整体解决方案
  3. 分析网站关键词解决方案,监控网站关键字,监控和研究竞争对手及其他网站相关做法,并围绕优化提出合理的网站调整建议
  4. 撰写SEO BRD文档,有效地推动其他部门的配合,完成网站的SEO工作
  5. 三年以上搜索引擎优化相关经验,拥有广泛的网络营销资源,有优化网站成功案例
  6. 精通各大搜索引擎的搜索排名原理,掌握搜索引擎优化技术及其它网站推广技术
  7. 有激情,工作积极主动,富有进取心,有责任心具有极强的数据分析能力
  8. 熟练使用数据分析工具,能从海量杂乱的数据中推导出合理的结论制定应对方案,有市场洞察和分析调研能
  9. 熟悉各种网站分析和统计工具,有用户体验优化经验者优先
  10. 有一定的团队管理经验
  11. 有 SEO 项目成功案例或失败案例(进行经验总结)
对比SEO主管与SEO专员,我们可以清晰的看到,对能力的要求以及从“单打独斗”上升到“团队合作”了,同时也额外的从“收集和挖掘数据”上升到“推导结论并给出方案”这一层面。很多自认为怀才不遇或者千里马常有而伯乐不常有的“SEO高人”们,一直在抱怨公司不重视SEO,没有资源,财务不独立等等无法施展拳脚或者失败的理由。 

但我们必须清晰的认识到“根据公司战略发展要求,通过对网站的分析,制定前台页面和系统架构等全面的搜索引擎排名及优化的整体解决方案”这个资格条件背后的意义。

这方面的东西涉及到职场的一些东西了,而作为SEO主管,需要清晰的搞清楚企业对SEO的重视程度、部门间的配合以及说服和沟通技巧。否则只能是失败后的抱怨。做SEO,数据的支撑可谓是重中之重,就算你是统计学和数据挖掘的高手,如果从其他部门得不到正确和及时的数据,一切决策都是荒谬的。

SEO经理

  1. 跟踪并深入研究Alexa、Google、Baidu的排名机制和优化规则,熟悉各大搜索引擎蜘蛛爬行的规律规则及原理,对SEO有独到的认知与见解
  2. 根据公司战略发展要求,通过对网站的分析,制定前台页面和系统架构等全面的搜索引擎排名及优化的整体解决方案
  3. 分析网站关键词解决方案,监控网站关键字,监控和研究竞争对手及其他网站相关做法,并围绕优化提出合理的网站调整建议
  4. 撰写SEO BRD文档,有效地推动其他部门的配合,完成网站的SEO工作
  5. 四年以上搜索引擎优化相关经验。拥有广泛的网络营销资源,有优化网站成功案例
  6. 精通各大搜索引擎的搜索排名原理,掌握搜索引擎优化技术及其它网站推广技术,有脚本语言编程能力优先
  7. 有激情,工作积极主动,富有进取心,有责任心具有极强的数据分析能力,熟练使用数据分析工具,能从海量杂乱的数据中推导出合理的结论制定应对方案,有市场洞察和分析调研能力
  8. 熟悉各种网站分析和统计工具。 有用户体验优化经验者优先
  9. 有较好的团队管理经验
从SEO主管走向SEO经理,主要的不同在于行业、编程以及用户体验优化的经验的要求。作为SEO经理,其角色已经转向“信息构架师”这个领域了。一般的中小型企业是没有SEO经理这一职位的,主管就是SEO部门的头。而在大型公司,则又在SEO主管上面区分出经理这一职位。 

别看这一点点在编程和用户体验优化方面的经验,做过和没有做过,对大型网站SEO最终效果起到的作用是非常巨大。在这个层面,各个部门头头之间的碰撞是非常激烈的,要是不懂一些程序和前端方面的东西,最后的结果肯定是被其他部门以种种“不好做”、“对用户体验不好”、“调整的东西太多”等理由将方案否决。

一些总结

SEO职位的递增,对专业能力的要求可以总结为:

基于经验的SEO => 基于数据的SEO => 基于用户需求的SEO

而在职场素质方面,要求可以总结为:

单打独斗或听从安排 => 沟通能力和协调能力 => 领导能力和抗压能力

大家一起共勉